ملخص وتحميل كتاب كوتلر يتحدث عن التسويق
من هو فيليب كوتلر
مواليد 27 مايو 1931 في شيكاغو. بروفيسور في التسويق الدولي من إي & جي جوهانسون وديتنغوشيد بمدرسة كيلوغز للإدارة بجامعة نورث وسترن في إلنوي. أنجز درجة الماجستير من جامعة شيكاغو والدكتوراه من معهد ماستشوتس للتقنية ، وكان كلاهما في الاقتصاد. بعد الدكتوراه درس علم الرياضيات في جامعة هارفارد والعلوم السلوكية في جامعة شيكاغو.
أختير من مجلة فاينانشال تايمز في عام 2001 كرابع أهم مفكر في مجال الإدارة، جاء ترتيبه بعد كل من : بيتر دراكر، بيل غيتس ، جاك ولش. في عام 2008 إختارته مجلة وول ستريت كسادس أكثر المفكرين تأثيراً في مجال الأعمال.
كوتلر يعمل كمستشار لعدة شركات أمريكية كُبرى مثل آي.بي.إم ، ميشلان ، البنك الأمريكي ، جينرال إلكتريك ، موتورلا . استشاراته في مجال الاستراتيجيات التسويقية ، التخطيط والتنظيم في إدراة التسويق ، التسويق الدولي. يقوم كوتلر بإجراء حلقات نقاش ومحاضرات في مختلف دول العالم. يعد كتابه (إدارة التسويق) بطبعاته الإثنى عشر الكتاب الأساسي لتدريس التسويق في العديد جامعات العالم ، كما ترجم إلي العديد من اللغات.
حول تعريفه للتسويق ، يتبنى كوتلر وصف بيتر دراكر للتسويق ، وهو أن التسويق لايمكن اعتباره وظيفة مستقلة في المنظمة (الشركة)، بل هو جزء من كل وظائفها … إنه رؤية منتجات المنظمة من وجهة نظر الزبون. ويعتبر كوتلر رائد التسويق.الحديث
المصدر
محتويات كتاب فيليب كوتلر يتحدث عن التسويق
يحتوي هذا الكتاب كوتلر يتحدث عن التسويق على نصائح مبتكرة وفعالة في مجال التسويق وفيه أحدث الأفكار حول كيفية العثور على العملاء وكسبهم والاحتفاظ بهم. فهو كتاب رائع عن التفوق في التسويق ومنه تنبع العديد من الاستراتيجيات، والتكتيكات، والخطوط الإرشادية العامة لتحسين فعالية التسويق وقيمة العميل.
كما يحوي الكثير من الأفكار العميقة المثيرة، والحلول المبدعة التي ترشد المديرين التنفيذيين الذين يواجهون تحدي العملاء، وقوى السوق المتغيرة، والتكنولوجيا الجديدة .
اهم العناصر كتاب كوتلر يتحدث عن التسويق
1- التسويق الاستراتيجى
2- انشاء اعمال تجارية مربحة عن طريق تسويق عالمى متميز
3- استعمل التسويق لتفهم وتنشئ وتعبر عن وتوصل القيمة
4- تحديد فرص السوق وتطوير معروضات القيمة المستهدفة
5- تطوير عروض القيمة وانشاء عدالة للعلامة التجارية
6- التسويق التكتيكى
7- تنمية واستعمال ذكاء السوق
8- مصميم مزيج التسويق
9- الحصول والمحافظة على العملاء وتنميتهم
10- تصميم وتوصيل قيمة اكثر للعميل
11- التسويق الادارى
12- التخطيط والتنظيم لتسويق اكثر فعالية
13- تقويم ومراقبة اداء التسويق
14- التسويق التحولى
15- التكيف مع العهد الجديد للتسويق الالكترونى
16- الخصائص والاستراتيجيات ودور ادارة التسويق فى انواع الاعمال الصناعية المختلفة
اقرأ ايضا
ملخص وتحميل كتاب التسويق 4.0 لـ فيليب كوتلر
ملخص كتاب 22 قانونا راسخا في التسويق
